Creșterea angajamentului în Google Ads și eficiența constantă

Evoluția angajamentului în Google Ads

Google Ads a traversat o serie de transformări semnificative în ultimul an, influențate de progresele în domeniul tehnologiilor AI și de modul în care utilizatorii interacționează cu rezultatele căutărilor. Un raport recent emis de Optmyzr asupra primului trimestru din 2026, bazat pe datele a peste 21.000 de conturi, evidențiază o creștere a angajamentului, cu o rată de clic (CTR) care a crescut cu 21.31% față de anul precedent. Cu toate acestea, această creștere a angajamentului nu s-a tradus într-o îmbunătățire a ratelor de conversie. De fapt, rata de conversie a scăzut ușor, iar costul pe achiziție (CPA) a crescut, ceea ce sugerează că, deși utilizatorii interacționează mai mult, eficiența acestora nu crește proporțional.

Performanța conturilor de dimensiune medie

Raportul Optmyzr relevă faptul că advertiserii din segmentul de piață medie, care cheltuie între 10.000 și 50.000 de dolari pe lună, au înregistrat cele mai mari returnări, cu un ROAS de 566%, semnificativ mai mare decât cel al conturilor SMB sau enterprise. În contrast, conturile enterprise au avut cei mai mari costuri per achiziție și o scădere a ROAS-ului de-a lungul timpului. Această divergență sugerează că bugetele mai mari nu duc neapărat la performanțe mai bune, ci reflectă o schimbare în modul în care companiile își extind acoperirea și captează cererea dintr-o varietate mai largă de interogări și audiențe.

Schimbări în campaniile de tip Demand Gen

O altă observație importantă din raportul Optmyzr este creșterea semnificativă a campaniilor de tip Demand Gen, care au înregistrat o expansiune de 53.2% față de anul precedent, devenind astfel cel mai rapid format de campanie. Pe de altă parte, campaniile video au scăzut cu 31.6%, dar această reducere nu reflectă neapărat o pierdere de eficiență, ci mai degrabă o migrație către campaniile de tip Demand Gen. Specialiștii în marketing recunosc că campaniile centrate pe conversie s-au adaptat, mutându-se spre formatele care generează o legătură mai bună cu audiența țintă.

Source: New Optmyzr Data: Google Ads Engagement Jumps While Efficiency Stays Flat